{"id":"1484","number":"0000-1433","title":"百年の歴史が創出する新技術によるオンリーワン製品の販路開拓","summary":"「おぼろブランド」の再構築。国内数少ない織・加工・縫製の一貫体制の下、開発した、“緯糸だけを染める特殊デザイン表現の「おぼろ染」”や、“肌触りと吸水性を発揮させるオンリーワン製品”による市場拡大。","year":"2020","location":{"id":"24","name":"三重県","region_name":"東海・北陸地方"},"used_support_refs":[],"specific_measure_categories":[{"id":"1","name":"ものづくり補助金"},{"id":"5","name":"経営力向上計画"}],"partners":[],"background":"国内市場が縮小傾向にあるなか、海外に通用する製品を開発し、販路開拓の仕組みを構築することを目的とした。\n新しい開発製品は、女性のニーズにマッチし、他では得られない性能を提供できる製品。\n","challenges":"## 【新しい試み】\n新型コロナの環境も踏まえた販路開拓の仕組み作り、自社ECサイトの強化を図る共に、専門家の支援の下、海外でのパートナーを見つけながら、新たな販路の構築を目指す。","results":"国内販路開拓では「東京インターナショナルギフトショー秋2020」に出展。肌触りを京都工芸繊維大学やわらかさデザイン研究室と共同研究にて追求し、吸水性の違いを“みえる化”した「専顔タオル、専髪タオル、専身タオル、おぼろ百年の極」等のラインアップを展示PRした。\n海外販路開拓では北米にターゲットを絞った。新型コロナ環境下のため販路開拓支援を委託したSKY ELEPHANT INCとはリモートで2020年10月～2021年1月の約４か月間コンサルティングを受け販路開拓の準備を行った。\nECサイトの強化では製品をよりわかり易くするためにプロカメラマンがイメージ写真を撮影、視覚で伝わるようECサイトの手直しを実施。\nクラウドファンディングでは当社に送られた１通のファンレターをきっかけに「人生に寄り添う“おぼろタオル”」を描いた“絵本作家の卵”の女性の初出版を支援するプロジェクトをMakuakeで立ち上げた。短期間のクラウドファンディングだったが多くの方から共感の声と応援のメッセージをいただいた。このことで日頃から多くのファンに支えられているおぼろタオルのブランドイメージを広くPRできた。","prospect":"## 【展望】\n国内人口減少に伴う市場規模縮小及び新型コロナによるパラダイムシフトが進むなか、ブラッシュアップを図る自社ECサイト、価値観を共有する海外パートナーとのビジネス展開、またクラウドファンディングの試みを通して、新たな時代のニーズに即応するオンリーワン製品創出による事業基盤強化を図り、地域活性化に繋げる。","images":[{"title":"お肌を優しくつつみこむ　専顔タオル","image":{"id":"3855","name":"JAPANブランド育成支援等事業(特別枠)事例集_3-1.jpg","mng_group":"B04C99D0-C27B-4695-9C77-60DA7E717A77","url":"https://mirasapo-prd-public.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/jirei/images/66845958-ec14-4690-b675-abe8da36f879","thumbnail_url":"https://mirasapo-prd-public.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/jirei/images/66845958-ec14-4690-b675-abe8da36f879_thumb","update_info":{"created_by":{},"created_at":"2021-03-26T14:14:57Z","last_modified_by":{},"last_modified_at":"2021-03-26T14:14:57Z"}}},{"title":"優しい洗い心地　専身タオル","image":{"id":"3856","name":"JAPANブランド育成支援等事業(特別枠)事例集_3-2.jpg","mng_group":"B04C99D0-C27B-4695-9C77-60DA7E717A77","url":"https://mirasapo-prd-public.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/jirei/images/c1f65197-3453-486c-a746-6651dc9736f5","thumbnail_url":"https://mirasapo-prd-public.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/jirei/images/c1f65197-3453-486c-a746-6651dc9736f5_thumb","update_info":{"created_by":{},"created_at":"2021-03-26T14:14:57Z","last_modified_by":{},"last_modified_at":"2021-03-26T14:14:57Z"}}},{"title":"理想の柔らかさ　専髪タオル","image":{"id":"3857","name":"JAPANブランド育成支援等事業(特別枠)事例集_3-3.jpg","mng_group":"B04C99D0-C27B-4695-9C77-60DA7E717A77","url":"https://mirasapo-prd-public.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/jirei/images/8996f048-ecb1-4030-bcea-b6bf27c48fc4","thumbnail_url":"https://mirasapo-prd-public.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/jirei/images/8996f048-ecb1-4030-bcea-b6bf27c48fc4_thumb","update_info":{"created_by":{},"created_at":"2021-03-26T14:14:57Z","last_modified_by":{},"last_modified_at":"2021-03-26T14:14:57Z"}}}],"movies":[],"related_sites":[],"organization":{"name":"おぼろタオル株式会社","industry":"繊維工業","description":"1908年創業の国内では希少な織・加工・縫製の一貫生産体制のタオルメーカー。当社のタオルは、“肌触りが良く、軽くて、絞り易く、抜群の吸水性”が特長で、産地ブランドではなくメーカーブランドで認知度を高めている。2015年には“新おぼろ染による伊勢古式着物文様を開発し2016年の伊勢志摩サミット総理夫人主催昼食会にも使用された。また特許取得技術を駆使して生まれた“おぼろ百年の極”も2018年のおもてなしセレクションで金賞受賞をした。2020年に三重ブランドに認定、更に地域未来牽引企業に選定された。","permanent_employees_count":61,"address":"24","established_date":"1918-08-04T15:00:00Z"},"contact":{"url":"https://oboro-towel.co.jp/"},"industry_categories":[{"id":"5","name":"製造業","number":"E","sub_categories":[{"id":"11","name":"繊維工業","number":"11"}]}],"service_categories":[{"id":"3","name":"給付 ・補助金","sub_categories":[{"id":"13","name":"補助金"}]}],"purpose_categories":[{"id":"1","name":"販路開拓"},{"id":"2","name":"設備投資"},{"id":"3","name":"IT化"},{"id":"5","name":"人材"},{"id":"8","name":"事業承継"},{"id":"9","name":"災害対応"}],"themes":["JAPANブランド"],"language":"日本語","catalog":{"id":"36","name":"JAPANブランド育成支援等事業(特別枠)事例集","publisher":"中小企業庁","image":{"id":"3896","name":"ロゴマーク①.jpg","url":"https://mirasapo-prd-public.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/jirei/images/a9e9a292-2251-486c-8baf-41f3e16121aa","thumbnail_url":"https://mirasapo-prd-public.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/jirei/images/a9e9a292-2251-486c-8baf-41f3e16121aa_thumb","update_info":{"created_by":{},"created_at":"2021-03-26T14:25:24Z","last_modified_by":{},"last_modified_at":"2021-03-26T14:25:24Z"}},"publish_date":"2021-04-30","published":true,"update_info":{"created_at":"2021-03-26T14:26:10Z","last_modified_at":"2021-06-07T12:42:12Z"}},"published_date":"2021-04-30","update_info":{"created_at":"2021-04-11T20:07:11Z","last_modified_at":"2021-06-07T11:03:58Z"},"mng_groups":["B04C99D0-C27B-4695-9C77-60DA7E717A77"]}