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従来のスキー場モデルから脱却、通年で集客できるマウンテンリゾート地へ進化【株式会社岩岳リゾート】(長野県白馬村)(J-Net21より)

  • 2022年12月01日
  • 最終更新日:2024年04月16日
 

J-Net21ではコロナ禍にめげず業績を伸ばしている中小企業や商店街の事例を紹介しています。
今回は、従来のスキー場モデルから脱却し、通年で集客できるマウンテンリゾート地へ進化させた【株式会社岩岳リゾート】を紹介します。

当社は北アルプスの絶景を望む白馬村で「白馬岩岳マウンテンリゾート」を運営している。スキー客が訪れるウインターシーズン(前年12月~3月)だけでなく、グリーンシーズン(4月~11月)も含めた通年で集客しようと、ここ数年、各種の施設を新設している。かつては他のスキー場と同様、ウインターシーズンのみで年間の売り上げの大半を稼いでいた。しかし、1990年代をピークにスキー人口が減り続けるなか、そうしたビジネスモデルは通用しなくなってきた。そこで、従来のスキー場モデルからの脱却が重要と考え、オールシーズンで楽しめるマウンテンリゾートを目指すこととした。

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